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破解魔咒!2007年国产车20万门槛大考验

2020-07-27


这1、2年来国内的汽车市场可说完全笼罩在低气压的环境中,破天荒的低糜买气,直让许多车厂叫苦连天,业代们纷纷转行卖保险去,当然这之中除了市佔率达到三成的Toyota除外,其他各大车厂仍咬紧牙根继续苦撑,盼望着2008年的蓝天能够为他们带来新的市场希望与契机。

或许这样的形容还不足以表达出市场的萎靡之势,但如果我们从各年的销售统计数据来看,就能深刻了解到今年车市的销售表现有多悽惨。单以国产车型为例,从2001年的209325辆,一直至2005年的365758辆的实际挂牌数,每年都逐步向上成长,尤其在2005年车市销售景气可说来到最高点,不仅国产车销售佳,就连进口车(23752)也表现亮眼,如果再加上其他国产商用车款的话,2005年国内汽车年总销量达510814辆。

但从2006年开始,车市销售表却开始呈现下滑状态,国产车型的年销量竟大幅下降至242875辆,跌幅达到了33.3%。然而再看今年'07年的销售数字,从1月至5月份为止的销量却仅有95444辆,儘管再加上下半年所预估的10万辆,那年总销量顶多只有20万余辆左右,这数据与'06年相比,又再度下滑了约16%,而若与'05年相比,则衰退了近45%,几乎已经快接近仅有一半的销售量了。

2001年─2006年上半年国产乘用车销售数字统计表 

年份

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007(1-5月)

中、大型房车

59127

61235

48685

53482

58750

35486

12282

小型房车

104457

113200

111376

125316

126557

85053

36267

迷你车

25516

36040

50960

64019

61028

47134

20583

RV及其他

20225

52971

76295

97505

119422

75202

26312

销售量总计

209325

263446

287319

340323

365758

242875

95444


RV车爬得快、衰退也快

从以上列表可以清楚得知,国产乘用车在这几年来在销售表现上的消长情况,而其中最令人感到讶异的是,几年前在国内掀起的RV购买热潮,至今似乎已经渐渐消退,从'02年开始,每年皆以2万辆的销售成长速度向上爬升,一直到'05年的销量达到了119422辆,佔了该年国产乘用车总销售量约33%的比例。

的确,从'03年开始,配合国内週休二日所兴起的休闲旅游热潮,各大品牌竞相推出具备多功能用途的RV休旅车款,包括CR-V、Escape、X-Trai等SUV车型,以及Premacy、MAV、Savrin、Wish等MPV车款,藉由产品能够充分满足消费者在车室空间及越野功能上的需求,而在市场上掀起一阵RV购买热潮,不过这股热潮在'05年达到顶点之后,随即在'06年呈现了极速下滑状态,虽然仍保有75202的年销售数字,但却整整减少了近4万5千辆的销量,而更惨的是,预估在今年RV车款的销量又会再度减少约2万辆,与'05年全盛时期相比,年销量可能不及其1/2。

国产CR-V自从'03年投入市场后,不仅创下了优异的销售佳绩,更连续2年蝉连了该级距车款的销售排行冠军。

 

但各位看倌们是否有想过,为何购买RV车的人变得愈来愈少了?虽然其他中大型、小型房车及迷你车的销售总量,也受低迷景气的大环境影响而皆呈现下滑情况,但就属RV这一块的消长情况最剧烈。

其实会造成这样的结果并不意外,而笔者也将原因归咎于国内持续低迷的经济景气。因为景气差、物价高、钱愈来愈薄也愈难赚,在此环境下,以往属于该级距购买族群的中产阶级们,不仅全家休闲旅游活动相对减少之外,更在购车预算上表现出斤斤计较的心态,只要价格便宜、且空间及动力足敷使用的小型车款就行了,因此在用车需求改变及购车预算紧缩的双重影响下,导致了RV车款在两年之内萎缩了近5成的销售量。

Ford Escape与Nissan X-Trail在上市后,与CR-V并称为SUV三巨头,也带起了国内当时休旅车的风潮。
 国产乘用车探谷底!'07年20万辆销售残念!

从今年1-5月份各车型的销售数字来看,皆不及于去年同时期的销售量,儘管下半年的销售量能与上半年95444辆相当成绩的话,那总合还是无法突破20万辆的大关,此情景对于各大车厂来说的确是非常残酷且无奈,也让车厂们将销售衰退现象直接怪罪于市场不景气、卡债风波、贷款不易等因素。不过笔者却是认为,儘管整个市场买气确实深受经济不景气的影响,但在此销售颓势中,亦有如Toyota、Honda等国产车厂,不仅屹立不摇外,更在逆势中成长,而这正是坚强的产品实力与品牌资产价值性的最佳展现,而使得他们能在一片销售颓势下,还能突破困境创造利润,相信这也是各车厂未来值得去学习与跟进之处,如此也能更进一步嘉惠于消费大众。

Toyota Wish在'04年10月正式上市后,每月皆以超过2千余辆的销售额,为RV车款的年销售总量尽最大的心力。



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