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迈向 “情境化娱乐” 新时代,Netflix会员以连网电视探

2020-05-23


  • 迈向 情境化娱乐 新时代,Netflix会员以连网电视探索娱乐新视界

    迈向 “情境化娱乐” 新时代,Netflix会员以连网电视探

    当整季节目一次上架已迅速成为全球常态,消费者对未来娱乐体验还有哪些期待?Netflix 深信,当串流时代的消费者透过各式电子装置收看喜爱的电视节目与电影,电视机将仍然称霸装置首选,成为亚太地区消费者欣赏节目的主要管道。

    Netflix 产品创新副总裁 Chris Jaffe 表示:「当娱乐转向网路发展,消费者发现自己拿回前所未有的观影体验主控权。今天的专重所在意的是选择性、品质、更好的弹性,而这些特质带动当今潮流,逐步形塑娱乐的未来。Jaffe更进一步指出,「我们正进入多重装置连网及强调娱乐体验依情境流转变化的时代。」

    今天,Netflix在亚太地区的会员们一般会交互使用三至五部的各式连网装置,从智慧型手机到智慧电视,来满足其追剧的娱乐需求。显而易见,没有单一类型的装置能于垄断未来的娱乐经验。相反地,一切都将回到情境化的娱乐体验,消费者能够使用任何想要的装置观赏喜欢的节目,依据当下不同环境与使用情境,选择最适合的连网方式,无缝转换观赏环境。

    在情境化娱乐趋势的助澜下,以电视机串流观赏节目的比例不断攀升,逾三分之一的Netflix台湾会员观赏时数与超过五分之三的亚太会员收视时数是透过连网电视。智慧电视领先其他装置,成为是现今最受欢迎的电视连网装置,其次则为为媒体串流装置(如 Apple TVs、Rokus、Chromecasts)、Xbox或PlayStation等游戏主机,而不断进化的电视机上盒也颇受亚太区域的会员所青睐。

    儘管现今行动装置日益便捷与普及,电视机仍在消费者娱乐体验中举足轻重,一路陪伴消费者从传统线性电视走向连网时代,观众在家中就可以透过连网电视,探索无限想像的娱乐新世界。

    Jaffe 表示,「人们喜欢看电视是项短期间不会改变的事实,连网电视的魅力在于,既能表现传统线性电视体验的优点,亦能充分发挥连网技术的各项好处。消费者在家即可享受大萤幕观影,不仅能满足个人独特品味及偏好,更可随选随看、身历其境、互动感十足。消费者透过 Netflix 探索电视新体验,对于连网电视喜好度渐高」。

    在亚太地区,Netflix 注意到多数会员透过行动装置与笔记型电脑来注册帐号,接着便转移至连网电视装置上进行观赏。调查指出,在注册后的 6 个月内, 42.8% 的台湾会员帐户主要收视来自连网电视,亚太地区则有高达 58% 透过连网电视的收视比例。亚太区域内的会员在连网电视装置上的收看时间,也是在行动装置上的 2 倍,而连网电视装置的需求也因此水涨船高。

    电视科技方面的创新也将崭新的视听影音娱乐体验送入客厅。在过去 24 个月中,亚太 UHD 电视销售业绩呈现双位数成长,并在 2016 年首季交出 490 万台销售的成绩,而台湾在亚太区域表现强劲,展现 21% 的销售成长[1]。此波趋势延续至今年,在过去 12 个月中,亚太区域的智慧电视销售整体成长 40%,而 UHD 4K 电视机的成长最为强势,呈现 103 %的成长率。[2] [3] 今天的消费者想要享受高品质娱乐体验,不一定要取得整套家庭剧院系统才能如愿,透过音箱或耳机也能成真。

    Jaffe 接着补充:「高品质串流内容的大量出现,提供了影音体验创新的新契机。Netflix 提供为数众多 Ultra HD 4K 或 HDR 画质的节目,逾半数内容支援 5.1 环绕音效。我们也刚宣布了正式支援 Dolby Atmos 的立体音效」。

    支援 Dolby Atmos 的 Netflix 节目包括《玉子》、《BLAME! 探索者》、《死亡笔记本》等,未来几个月内,众所瞩目的《怪奇物语2》、《漫威制裁者》、《光灵》(威尔史密斯主演)也将上映,同样提供绝佳影音效果,打造更完整、愉快的家庭串流体验。更多支援 4K、HDR 及 5.1 环绕音效的 Netflix 节目请参阅附录。

    关于 Netflix

    Netflix 是全球首屈一指的网路娱乐服务事业,在逾 190 个国家与地区拥有 1.09 亿名会员,每天观赏总计超过 1.25 亿小时的节目与电影,内容包括 Netflix 原创影集、纪录片与剧情长片等。会员可以透过几乎任何配备上网功能的装置,随时随地不限时数尽情观赏,亦可轻鬆播放、暂停与接续播放,享受无广告及无合约拘束的娱乐体验。



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